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市場調研公司Newzoo近期公布了一份全球玩家調查報告，該報告收集了來自36個市場、超過74,000名玩家的在線調查數據，詳細介紹了各國玩家的游戲習慣。 報告顯示，79%的受訪者是游戲愛好者，其中47%的人在多個平臺上玩游戲。Newzoo將主機、PC和移動設備分別視作一個平臺。在這些平臺中，移動平臺的用戶最多，占據60%；33%的人在PC上玩游戲，32%的人通過主機玩游戲；此外，同時使用三種平臺的玩家占到15%。 在單一平臺玩家中，男女占比基本相當。但在多平臺用戶中，男性占比達到了64%。此外，報告還顯示，76%的受訪者親自玩過游戲，54%的玩家還曾通過其他形式觀看游戲內容，如直播、視頻等。
游戲愛好者在接受不同品牌時比非游戲玩家更為容易。報告發現，從運動品牌到飲料、快餐、送貨服務和太陽鏡等不同領域，游戲玩家所接受的品牌數量明顯高出非游戲玩家。在兩個群體中，對品牌持有非常正面或正面態度的受訪者，每個類別至少相差了13%。 Newzoo表示：“全球的游戲受眾更容易接受或至少習慣了游戲中的品牌內容和媒體合作。這一趨勢為公司提供了接觸積極參與游戲愛好者的新受眾的明確機會。”該公司去年的調查發現了相似的結果，Gameloft 2020年的投票亦證實了這一結論。 游戲已經成為了玩家生活的重要組成部分，因此他們更容易長期受到針對性的品牌宣傳。例如游戲玩家對聯動活動并不陌生，甚至會期待這樣的合作。
