幽草蟲響息，高葉露華凝。今年上半年中國家電市場行情和家電企業表現不錯,長虹美菱、京東等收獲市場恢復性增長機會，尤其是空調市場銷售創造5年來的新高，實現旺季的完美收官，但今年下半年壓力不小。接下來，家電產業將收獲綠色智能家電下鄉的政策助力，蘇寧易購、國美電器啟動818活動搶占市場，卻遭遇“企業、市場和消費”的低迷反饋。不過，全球顯示面板行業正面臨著嚴峻挑戰，產線關停、業績虧損，包括惠科股份的IPO主動撤單，都是市場洗牌的縮影。志高空調創始人李興浩則因為涉及深裝總的經濟案件，被警方控制已經失聯1個多月。
以科技創新加速推動綠色、智能、保鮮、全場景等產業升級，仍然是家電廠商的經營主旋律。比如，海爾落地智慧樓宇全場景方案、構建首個廢舊家電回收拆解再利用閉環體系；海信洗衣機攻克“振動噪聲”難題獲得科技進步獎；采用長虹自主芯方案的美菱洗衣機整機下線、主打冷凍保鮮的美菱凍鮮生冰箱上市；科沃斯系列戰略新品，開啟全場景、多立面的家用服務機器人市場爭奪戰。還有華為造車日程提速，小米部署大模型，TCL資本版圖再整合等動作。
雖然北鼎半年報凈利潤同比增長66.76%，卻難掩小家電行業不景氣的事實，從SKG折戟IPO、新安電器宣布解散中可見一斑。外資品牌同樣面對壓力，LG電子員工數連續兩年減少，松下美容概念店開放并尋找新思路。家居企業的日子也不好過，華日家具、星星套裝門被申請破產清算。下半年一線市場爭奪戰已然打響，家電廠商們還需軟硬兩手抓，才能在變化的消費市場中經受住多變考驗。
(資料圖片僅供參考)
支持綠色智能家電下鄉，縣域經濟成風口
商務等9部門聯合印發《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出完善縣域商業網絡設施和業態、發展農村物流共同配送、推動縣域流通企業轉型升級、豐富農村消費市場、推動農村電商高質量發展、提升優質農產品供給水平、加強農產品流通體系建設七方面重點任務。
為豐富農村消費市場方面，將繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，加快農村充換電設施建設，完善售后回收服務網絡，促進農村大宗商品消費更新換代。可見，三四級市場消費正迎來新的政策機遇，對于想要深入縣級市場、撬動更大消費動能的家電廠商來說，是個不容錯過的機會。但家電下沉市場和下沉渠道的發展，已經拓展3年多，增長空間正在見頂。
上半年家電市場亮眼，空調開盤即迎挑戰
全國家用電器工業信息中心發布的《2023年中國家電行業半年度報告》顯示：2023年1-6月國內家電市場累計實現銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面據海關總署數據顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%；累計出口額為2967億元，同比增長5.2%。另有數據顯示，上半年家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%；實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。
大家電市場中，上半年空調表現最為突出，零售額同比增長16%。奧維云網數據顯示，2023上半年空調市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%創下5年來新高。其中海爾空調是TOP3唯一正增長品牌，整體市場零售額增幅47%，是TOP3第一高增長品牌。但進入7月，空調銷量直線下滑，8月份企業排產增速回落，或為下半年行業挑戰埋下伏筆。
兩家居企業宣告破產：星星套裝門華日家具
日前，重慶第五中院作出裁定，受理申請人劉永財對被申請人重慶星星套裝門(集團)有限責任公司的破產清算申請。重慶星星套裝門公司于2000年成立，注冊資本6466萬元，是以竹、木為原材料研發生產套裝門及全屋定制產品的綜合門業企業。受房地產相關產業整體下行的影響，加之企業生產設備老化，產能效率低下，人力成本冗重，近年來，重慶星星套裝門公司逐漸出現債務危機。
河北廊坊中院近日裁定受理廊坊華日家具股份有限公司破產清算案。華日家具曾是中國家具的一顆明珠公司，現在資產總額約為7.06億元，負債總額約為19.43億元，已達到資產不足以清償全部債務，具備破產原因。在這兩家居企業被申請破產的原因中，業界分析指出，包括訂單下降、利潤下滑、行業競爭加劇，以及企業自身未能及時轉型等原因。
海爾智慧樓宇全場景落地，完善廢舊家電回收
2023年零碳智慧園區研討會在雄安召開，海爾智慧樓宇針對智慧低碳園區給出的全場景方案獲得客戶一致認可。此前，通過智慧節能方案的應用，海爾智慧樓宇助力雄安綠建中心打造零碳建筑，這也是雄安新區首個零碳建筑。海爾智慧樓宇還與北京建工集團、國電投集團雄安公司、中京建設集團達成戰略合作，以推進我國產業園區實現低碳高質量發展。
雙碳目標下，廢舊家電回收網絡處理體系正在加速完善中。為深入落實生產者責任延伸制，海爾智家作為家電生產大企業，利用其在銷售、維修、服務網絡及智能制造等方面的突出優勢，以在青島萊西建設的再循環互聯工廠為主體，向上游的廢舊家電回收延伸，向下游的拆解物再利用布局，形成“一體兩翼”模式，構建了“回收—拆解—再生—再制造”的再循環生態體系。
海信洗衣機攻克技術難題，海信冰箱持續公益
海信“滾筒洗衣機振動噪聲關鍵技術研究及產業化”項目榮獲青島市科學技術進步獎。該技術的突破及落地，有效解決了用戶的洗衣機振動噪音困擾，更好地享受“安靜”洗衣生活，在行業內掀起了一場洗衣“靜音行動”。依托海信家電集團的平臺化能力，海信洗衣機聚焦市場，以創新科技解決用戶需求痛點，促進消費升級，實現在洗衣機領域的健康穩定發展。
海信冰箱的“看海”公益夏令營出圈了，這是海信冰箱·雨辰公益助學的項目之一。自2017年成立以來，海信冰箱·雨辰公益助學的腳步走過江西、福建、湖北、湖南、云南、貴州、四川、重慶、陜西等多個省份，攜手30多所學校幫助了超過20萬名學生，受到了社會各界充分的關注和肯定。同時，在青島連續舉辦“讀書看海觀世界”夏令營活動，讓幾百名孩子實現他們“看世界”的夢想。
長虹洗衣機美菱冰箱破局，長虹美菱凈利大增
從此鮮凍！美菱凍鮮生系列冰箱榮耀上市發布會上，主打冷凍保鮮的美菱凍鮮生系列冰箱上市，向行業乃至全球制造業釋放一個新的信號：家電行業進入到中國品牌主導時代，中國制造迎來高質量發展的時代。另一邊，首臺搭載長虹自主芯方案的美菱洗衣機在合肥下線，標志著長虹自主芯方案完成冰箱、空調、洗衣機三大白電整機業務線的全面應用，長虹智控產業做強做大又邁出堅實一大步。
這正是長虹美菱在白色家電行業持續向前的縮影。長虹美菱2023年半年度業績報告，延續2022年年報和2023年一季度報開門紅的高增態勢，營收、利潤等再創新高，繼續實現逆勢增長。上半年營業收入約128.29億元，同比增加25.47%；歸母凈利潤約3.58億元，同比增加493.05%。伴隨著“一個主線三個目標”戰略的持續落地，長虹美菱正煥發更新鮮的生命力，助力中國制造持續領跑。
創始人李興浩被控制，志高空調前途幾何？
深裝總建設集團股東、志高空調創始人李興浩已被公安機關控制，所涉案件已經開庭。據媒體從深圳福田區人民法院獲得的信息顯示，李興浩所涉案件號碼帶有“刑”字。低調多年的志高空調，也因創始人被公安機關控制一事，再度成為行業和市場關注的熱點話題。這對正在謀求穩健復蘇和反彈的志高空調市場經營又會造成多大影響？
李興浩作為志高空調的靈魂人物，但李興浩早就不負責志高空調的相關業務，近年來，在當地政府推動下，以原副總裁肖鳳麟為代表的管理層目前已經掌握志高空調的經營管理話語權，志高空調的經營方也已經從原來的廣東志高空調有限公司，切換為廣東省志高格物科技有限公司。對于新公司平臺、新團隊操盤的志高空調，經歷創始人被控制風波后，又將走向何方呢？
華為申請全車智能商標，王軍回歸華為車BU
華為申請注冊“華為全車智能”商標，國際分類為科學儀器、網站服務，當前商標狀態為申請中。華為是否造車不斷引發關注。不久前，華為常務董事余承東曾表示，華為不造車，而是幫助車企一起造好車。幾天前，余承東還透露，華為智選車業務首款純電轎跑將會第一個搭載HarmonyOS 4。天眼查顯示，華為公司已申請“鴻蒙座艙”“華為智慧車載”等多個汽車設備相關商標。
另一個關于華為汽車的消息是，在年初曾被停職的華為車BU前任負責人王軍已經回歸，并擔任華為車BU的戰略規劃職務，將承擔起制定公司發展戰略的重要責任。這一消息的公布引起人們的廣泛關注，華為車BU目前的業務主要分為三個方向，分別是華為HI模式、智選車模式和類Tier1的汽車零部件供應商模式。王軍的回歸或將為華為車BU注入新的活力和創新思維。
雷軍年度演講引熱議：大模型首次曝光
小米2023年度發布會如期而至，小米創始人兼董事長雷軍發表年度演講，宣布小米科技戰略升級：深耕底層技術、長期持續投入，軟硬深度融合，AI全面賦能。同時，雷軍稱小米高端投入上百億，初期產品不是很成功。他還重申小米的科技理念：選擇對人類文明有長期價值的技術領域，堅持長期持續投入。
雷軍年度演講現場，小米首次公開披露在大模型領域的技術進展。小米2023年研發投入預計超過200億，5G必要標準首次進入世界前十。目前小米已布局12個技術領域，99個細分賽道，未來5年技術投入1000億元。其中在人工智能領域，小米大模型技術主力突破方向是輕量化本地部署，目前小米AI大模型最新一個13億參數大模型已經成功在手機本地跑通。
通力股份IPO過會：TCL資本版圖再擴容
圍繞子公司股權治理結構，TCL系資本動作頻繁，其一是推動奧馬電器冰箱業務與TCL原有白電業務的重組整合，其二是推動旗下智能音箱代工企業通力股份上市。伴隨著通力股份IPO過會，TCL旗下即將迎來又一家上市子公司，其余則分別為A股上市公司TCL科技、奧馬電器、TCL中環、天津普林，以及港股上市公司TCL電子和華顯光電。
TCL資本體系近5年來的治理結構變化，源于2018年轉型戰略推出，提出進一步向核心主業聚焦，明晰各主要產業的發展戰略，優化組織結構和流程，提升經營效率，增強技術創新能力。目前TCL科技專注半導體顯示和材料業務，TCL中環專注光伏新能源業務，奧馬電器將承接白電業務，TCL電子主導智能電視、平板等智能終端業務，華顯光電致力于顯示模組和智能家居配件裝置業務，而即將上市的通力股份則屬于TCL發展的其他新興業務群。
科沃斯發戰略新品，北鼎上半年凈利大增
科沃斯舉行2023年戰略新品發布會，推出WINBOT W2首創獨立基站，讓擦窗機器人從此告別束縛；空氣凈化機器人AIRBOT Z2以突破性的行走能力，賦能家庭空氣凈化和管理的效率提升；DEEBOT X2重新定義掃地機器人的產品形態和人工智能解決方案，有力開啟全場景、多立面的家用服務機器人新紀元。
北鼎股份發布半年度業績報告稱，2023年上半年營業收入約3.21億元，同比減少12.86%；歸母凈利潤約3763萬元，同比增加66.76%。2022年1至12月份，北鼎股份的營業收入為小家電。雖然上半年的營收受到一定影響，但得益于持續進行降本增效，各項成本改善，北鼎股份凈利表現仍亮眼。
2023FIBA啟動：美博體育營銷戰略深化
美博集團在深圳前海舉行2023FIBA國際團結杯官方合作伙伴、塞爾維亞國家男籃官方贊助商發布會。發布會上，塞爾維亞男籃隊長博格丹?博格達諾維奇向美博贈送全隊簽名球衣和簽名籃球。全體隊員和美博集團副總經理兼國內營銷中心總經理鄧華，共同為一款美博熱泵空調新品集體簽名上市發布。塞爾維亞男籃球員還體驗美博穿戴式空調產品。
此次的合作不僅是美博國際化道路上的重要節點，更是美博與體育精神相互融合的生動展示。美博集團攜手國際籃聯國際團結杯、塞爾維亞國家男子籃球隊，共同迎來美博全球化品牌戰略布局的新篇章。美博將堅持體育營銷和全球化品牌戰略不動搖，通過差異化精品打造、全球營銷網絡覆蓋和全球化品牌傳播，爭取在幾年之后讓美博成為制冷細分領域全球領先品牌，讓更多的中國品牌在國際頂級體育賽事上呈現。
健康家電SKG失意IPO，新安電器要解散
深交所網站顯示，深交所下發關于終止對未來穿戴（SKG）首次公開發行股票并在創業板上市審核的決定。距離2022年未來穿戴的IPO進程獲受理，至今一年時間，未來穿戴曾4度更新招股書。而在不到一個月之前，未來穿戴回復了深交所第二輪問詢函。當時，問詢函對未來穿戴的營業收入、營業成本、募投項目、銷售返利等方面進行了問詢。從迅速躥紅，到終止上市，SKG正逐漸陷入營收困境。
有網傳截圖深圳電子廠新安電器(深圳)有限公司宣布解散。截圖顯示，全球經濟萎靡、訂單減少的情況下，公司經營情況進一步惡化，提前解散屬無奈之舉，公司將按《勞動合同法》相關規定支付相應經濟補償金。新安電器成立于2011年，高峰時員工人數超4000名。據悉，公司訂單減少的情況是今年出現的，這也折射出中國小家電的經營困境。
惠科股份IPO主動撤單，面板企業開啟淘汰賽
深交所更新IPO項目動態。項目動態列表顯示，目前創業板融資額最大的擬IPO企業惠科股份的審核終止。原因是該公司撤回了發行上市申請文件。惠科股份成立于2001年，該公司主要從事半導體顯示面板以及智能顯示終端的研發、生產和銷售。招股書顯示，2022年上半年惠科股份扣非凈利潤為-14億元，毛利率12.16%，凈利率更是下滑至1.17%。2022年的巨虧，導致公司無法滿足創業板的上市條件而最終選擇撤回IPO。
惠科股份IPO主動撤單是面板產業進入淘汰賽的縮影。在盲目擴產以及低價競爭的惡性市場環境下，越來越多曾經面板界的王者選擇主動下山，放棄這一產業。三星關閉了在韓國的最后一條LCD面板生產線、LG Display也停止為韓國電視市場生產LCD面板，中國LCD工廠部分電視面板生產線轉換為IT面板生產線。顯然，液晶面板的企業洗牌已經成為常態。
京東二季度業績不錯，蘇寧國美比拼818
2023年第二季度，京東集團收入達到2879億元人民幣，超出市場預期，同比增速超一季度；其中，電子產品及家用電器商品收入同比增長11.4%，核心品類優勢進一步加強。通過技術驅動供應鏈效率和成本的優化，京東集團的利潤率水平持續提升，同比增長31.9%。隨著更加開放、繁榮的商家生態建設，低價戰略正推動京東進入良性增長軌道。
在中國舒適智能家居消費節北京峰會上，蘇寧易購方面表示，將進一步加碼以舊換新補貼，刺激家電市場存量用戶的換新需求，拉動內需消費。818換新消費風暴期間，目標要實現5萬臺舊家電的回收，預計帶來2億的額外增量。另外，818期間，蘇寧易購將參與“全國綠色智能家電消費季”等活動，通過京彩綠色消費券發放、數碼外賣消費券、空調產品365天只換不修等八大舉措保障消費者權益。
國美電器宣布，首屆國美直播節將于8月18日正式開幕將這一天定義為“國美直播時刻”。據了解，國美本次直播節將持續三天，國美電器董事長黃秀虹、A區總裁李俊濤、B區總裁宋林林等高管團隊，知名足球評論員劉建宏，以及廠家品牌嘉賓、分公司、門店達人將參與直播。除了為了給用戶帶來一場消費盛宴，此次直播節，也是國美積極響應號召，深度挖掘轉型機會的一個體現。
LG員工數連續兩年減少，松下美容概念店開放
據外媒報道，LG電子最新發布的可持續發展報告顯示，去年該公司在全球共有72652名員工。員工人數連續兩年減少，從2020年的75888人減少到2021年的74337人。此外，員工自愿離職率去年升至10.7%。另外，LG北美地區公司將為旗下電競顯示器產品線提供兩年燒屏質保，但外采OLED面板的第三方顯示器廠商是否也能提供類似保修就很難說了。
位于日本東京銀座的松下美容概念店(表參道店)正式開放，以展示未來美容產品技術體驗為核心，這一概念店吸引了當地潮流人士和外國游客的關注。此次概念店展示松下美容家電最前沿的技術，包括吹風機、美容儀等。除了吹風機，Panasonic Beauty還推出了黑法杖美容儀GR61，通過多項創新技術為護膚提供更深入的解決方案，具備光療功能，滿足不同肌膚需求。
15批次家電質量不合格，行業升級質量先行
重慶市場監督管理局發布關于2022年定配眼鏡產品等22種產品監督抽查情況的通告。其中，本次抽查涉及渝中區、江北區、高新區、巴南區、江津區等39個區縣的99批次家用電器產品，發現15批次產品不合格。不合格項目涉及對觸及帶電部件的防護、穩定性、機械強度、結構、電源連接和外部軟線、標志和說明、非正常工作、接地措施、端子騷擾電壓、騷擾功率、輻射騷擾等。
隨著市場進入存量需求主導的新周期，在產業鏈各方的共同努力下，家電業通過產品創新和結構升級，進入高質量發展的“新緯度”。但不管是質量抽查還是消費者投訴，大小家電產品均頻頻上榜，除了質量問題，還包括售后服務、產品與宣傳不符、安裝或維修價格不透明、保價服務不保價等方面。家電產業距離真正的高質量發展還有一定距離。
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原文標題 : ?本周家電圈:新戰役打響,華為小米TCL美菱沖刺蘇寧國美自救
