今年旅游和演出市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，多個(gè)假期出現(xiàn)文旅“井噴”，目前暑期接近尾聲，關(guān)于暑期文旅市場(chǎng)的估測(cè)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也出爐了。
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文旅部官方微信平臺(tái)“文旅之聲”8月23日信息顯示，2023年暑期旅游市場(chǎng)熱度預(yù)計(jì)全面超過(guò)2019年同期。根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，在大中小學(xué)生放假最為集中的7～8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。全國(guó)鐵路暑運(yùn)客流持續(xù)保持高位運(yùn)行，7月1日至8月21日，已累計(jì)發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬(wàn)人次，再次刷新暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國(guó)鐵路日均開(kāi)行旅客列車(chē)達(dá)10444列，較2019年同期增長(zhǎng)15.8%。
親子游拉動(dòng)
根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽和馬蜂窩等平臺(tái)顯示，親子游、夜游等都是此次暑期市場(chǎng)的熱點(diǎn)。就在近日，還疊加了七夕節(jié)效應(yīng)，將情侶出行、閨蜜游、親子游等再助推了一波。
春秋旅游方面表示，春秋航空今年1～7月總載運(yùn)1341.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.76%。今年的包機(jī)量更是超過(guò)以往，光是暑期中便推出了289架次包機(jī)。上海、蘭州、鹽城、張家界、吐魯番、長(zhǎng)白山、三亞等國(guó)內(nèi)城市在今年暑期都深受游客青睞；高鐵、飛機(jī)、大巴等多種交通工具組合，豐富出游體驗(yàn)。從出游形式上分析，自由行與精品小團(tuán)等更自由、靈活的出游形式，更受年輕游客和親子家庭歡迎；中老年游客則更偏向于跟團(tuán)游的形式，不僅有導(dǎo)游陪伴，全程更省心，還可以在行程中結(jié)識(shí)更多志同道合的“旅伴”。
此外，研學(xué)游是今年暑期旅游市場(chǎng)的大熱門(mén)。不少家長(zhǎng)表示，疫情3年，孩子們?cè)谑罴俸苌倏缡∮危虼私衲晔呛⒆觽?年以來(lái)第一個(gè)可以暢游的暑期，而研學(xué)游是首選。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，除了參觀名校、歷史文化場(chǎng)所等，結(jié)合了運(yùn)動(dòng)和探索的研學(xué)游也是今年暑假的研學(xué)游亮點(diǎn)。比如海昌小小旅行家項(xiàng)目以“親子家庭”為單位，融合研學(xué)游進(jìn)行，今年8月中旬，30組家庭，由三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城開(kāi)營(yíng)，赴西沙群島游覽，這對(duì)于親子教育和拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)都有很大意義。
電影票房有望沖刺200億
除了旅游出行，今年暑期的文化市場(chǎng)也異常活躍。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日18時(shí)許，2023年暑期檔總票房達(dá)194億元，持續(xù)刷新中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄，總?cè)舜芜_(dá)4.75億，總場(chǎng)次3226萬(wàn)。目前暫列2023年暑期檔票房榜前五名影片和票房成績(jī)分別為：《消失的她》35.22億元，《孤注一擲》30.44億元，《八角籠中》23.32億元，《封神第一部》21.96億元，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》17.69億元。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，預(yù)計(jì)最終暑期檔有望沖擊200億元，將暑期檔票房容量提升到一個(gè)新高度。“首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過(guò)硬，無(wú)論是淘票票購(gòu)票觀眾評(píng)分還是豆瓣影迷評(píng)分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升。其次是這些影片的題材話題度高，可營(yíng)銷(xiāo)性強(qiáng)，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了破圈效果。今年整體暑期檔進(jìn)程非常順利，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬以后，今年由于《消失的她》在端午檔后爆發(fā)，提前引爆了暑期檔熱度，打下了良好的開(kāi)端和基礎(chǔ)，并且此后接二連三的爆款影片支撐了大盤(pán)票房持續(xù)保持高位，連續(xù)5個(gè)周日票房逆跌周六，盛況空前。進(jìn)入8月份以后市場(chǎng)并沒(méi)有因?yàn)楸l(fā)過(guò)早而衰退，《孤注一擲》在8月初延續(xù)上了暑期檔的熱度。”
今年演出市場(chǎng)的熱度也空前高漲。或許是因?yàn)檫^(guò)去3年受疫情影響，很多演出難以如期舉行，今年消費(fèi)復(fù)蘇以來(lái)，演出行業(yè)迅速回暖。第一財(cái)經(jīng)記者整理公開(kāi)信息后發(fā)現(xiàn)，從6月到8月底，盛夏季節(jié)有20多位明星開(kāi)演唱會(huì)，包括薛之謙、張杰、李榮浩、張韶涵、五月天、蔡依林、鐘漢良、林俊杰等，而其中最受矚目的就是難得合體演出的TFBOYS。
演出開(kāi)始前，“搶不到票”成了今年夏季演唱會(huì)市場(chǎng)最火的關(guān)鍵詞。值得注意的是，除了搶到票的部分歌迷外，有一部分票流向了“黃牛”。在演唱會(huì)行業(yè)，“黃牛”的存在已經(jīng)是一個(gè)頑疾。從大牌流行歌手演唱會(huì)，到選秀明星演唱會(huì)，再到影視劇衍生的演唱會(huì)，均能在各自二手平臺(tái)買(mǎi)到“黃牛”票。
演出也帶動(dòng)了各城市的機(jī)票、酒店的熱度。8月初，TFBOYS十年之約演唱會(huì)在西安奧體中心體育場(chǎng)如期開(kāi)演，相關(guān)話題屢次登上微博熱搜，西安的酒店預(yù)訂量暴增。
迎接“中秋+國(guó)慶”假期
暑期過(guò)后，也將迎來(lái)連放8天的“中秋+國(guó)慶”假期。不少游客提前制定起了出游計(jì)劃。
中秋國(guó)慶放假安排公布后，同程度假平臺(tái)有關(guān)中秋國(guó)慶線路的咨詢(xún)量翻倍，其中，出境游咨詢(xún)量增長(zhǎng)超4倍。同程度假相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同程度假已開(kāi)始為中秋國(guó)慶長(zhǎng)假做準(zhǔn)備，將推出以同程專(zhuān)線為主打的高品質(zhì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品和多樣化的出境游線路。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，出境游復(fù)蘇有望在今年中秋國(guó)慶期間迎來(lái)首個(gè)里程碑。其中，日本、韓國(guó)等目的地將有強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐美長(zhǎng)線游也將有不錯(cuò)的表現(xiàn)，并將帶動(dòng)相關(guān)目的地的機(jī)票、住宿需求。同時(shí)，黃金周期間的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游市場(chǎng)有望延續(xù)暑期的熱度，部分熱門(mén)目的地的客流量有望超疫情前同期水平。