6月30日，2023河南省文旅文創發展大會在洛陽舉行。本次大會為獲得首批12個河南省文化和旅游消費示范縣（市、區）進行授牌，其中，中牟縣領銜上榜。

近年來，中牟縣積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，堅持以文旅文創融合戰略統領文化旅游高質量發展，建立政策、規劃、管理導向機制，強化資金、人才、隊伍保障支撐，打造文化旅游強品牌、文化旅游新亮點，構筑文化旅游消費新高地。

豐富供給 激發活力

【資料圖】

中牟縣高標準規劃建設了現代服務業開發區，文旅文創產業“無中生有”、不同凡響，聚集了主題公園11個，成為國內主題公園最密集布局區域，只有河南·戲劇幻城、建業電影小鎮、鄭州方特旅游度假區、普羅市集成為“網紅打卡地”，鄭州杉杉奧特萊斯等成為鄭州都市圈購物首選地。在消費快速復蘇的巨大機遇下，中牟以節興商、以文興旅，打造了“深度游”“夜游”“暑期游”等一系列產品，文化旅游業恢復和發展態勢強勁向好。

2023年，圍繞春節、清明、五一、端午等節假日文化內涵和春季、暑期市場熱點，中牟縣推出了諸多“叫好”又“叫賣”的文旅產品。方特中國年、花漾旗袍節、麥田里的博物館等76項主題活動凝聚了人氣，為廣大游客呈現了一場場異彩紛呈的文旅盛宴；新建了7個城市書房，成功搭建“15分鐘閱讀圈”，讓文化消費觸手可及；建成大地之丘、賞野、樹右等5個高品質露營地、普羅市集街區、逛吃公園夜游綜合體等新產品、新業態、新場景，進一步完善了文旅產業鏈；方特假日酒店、只有劇場酒店、喜見客棧民宿滿足游客多元化的住宿需求；“觀劇·入戲”沉浸體驗之旅、“主題·潮玩”青春暢游之旅、“市集·漫游”時尚購物之旅、“山野·閑適”詩意露營之旅等十大主題旅游線路的推出，讓全域旅游全域開花，實現了月月有主題、周周有活動、天天都精彩。

夜游引領 點燃消費

中牟將豐富夜游文旅產品供給作為拉動夜經濟的關鍵環節，推出一大批融合了新技術、新服務、新場景的沉浸式體驗類產品，激發文旅消費市場活力。中牟現代服務業開發區被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區，方特旅游度假區、建業電影小鎮、只有河南·戲劇幻城先后創建成為河南省夜間文旅消費集聚區，在全縣范圍內打造出夜游、夜購、夜品3個夜間消費示范區；設置并打造4個市集和特色跳蚤市場示范點；持續繁榮夜間消費，鄭州方特旅游度假區每年開放夜場累計達144天，夜場入園游客量高達49萬人次，夜場開放占總入園量的23.87%；綠博園的綠博之夜、春節燈展活動等夜游產品，每年吸引近70萬游客前來體驗；建業電影小鎮“夜間演藝+主題街區”的沉浸夜游模式為游客提供了夜間游玩的新方式，王牌夜游節目“一路有戲”演出超過700場，其中夜間入園人數占比超過30%，獲得由中國旅游研究院頒發的“游客喜愛的十大夜間演藝”“文化和旅游融合發展十大創新項目”兩大獎項；只有河南·戲劇幻城之“夜幻城”以絢麗的燈光和精彩的演出一經推出，便成為夜游熱點，多次作為全省夜經濟亮點登上央視新聞。

宣傳引導 優化服務

實施政策保障。中牟縣積極搶抓后疫情時代消費增長窗口期，先后制定了《2023年文化和旅游行業“首季開門紅 半年雙過百”提信心促增長措施》《春季旅游促消費工作方案》等文件，對旅游企業開展的特色化宣傳品牌活動和減免門票等舉措給予扶持獎勵，向全社會發放200萬元旅游消費券和60萬元大學生專屬門票消費券，帶動文旅消費11.6億元。

加大惠民力度。啟動“槐花·露營季”、春季旅游惠民季、巡游大狂歡暨中牟縣“五一”文旅嘉年華和“青春入牟 HAPPY一夏”夜間文旅消費季等一系列繁榮消費活動，針對大學生群體暑期消費熱點，制定五項涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的重磅福利，實現了聚人氣、活資源、上水平、出形象。今年以來，引導景區累計推出41項面向大眾的優惠政策，各鄉村旅游點圍繞踏青游玩、農事體驗和采摘等主題，推出90項出游優惠方案。

強化宣傳效應。中牟縣旅游大數據中心、監測指揮系統、智能導覽系統和一站式服務平臺及中牟旅游微信小程序精細化運營，抖音、微博等線上平臺和媒體報刊線下平臺形成宣傳合力，全力預熱中牟文旅消費市場。“青春入牟 HAPPY一夏”話題在微博、攜程、百度、綠洲、馬蜂窩、去哪兒、今日頭條、小紅書等平臺持續升溫，閱讀量高達1.6億，互動累計3.9萬余次。

構建暢游保障。設立中牟縣旅游集散中心、信息咨詢中心、鄭州東站信息咨詢點等，體系化構建集散咨詢服務；優化公共交通線路，推出旅游專線樂游巴士，串聯縣域內主要旅游點；旅游道路沿線、城市街區、景區、鄉村旅游點旅游廁所全面開放，確保游客暢游無憂。

中牟縣五度入選最美中國榜，國家旅游科技示范園區、全國最具特色魅力旅游勝地、最美中國文旅休閑度假城市、省全域旅游示范區、文化和旅游消費示范縣等榮譽接踵而至，該縣以精準有力的舉措，全力打造文化新城、時尚新城、消費新城，為提升“行走河南 讀懂中國”品牌影響力、推進文化自信自強、鑄就河南文化新輝煌貢獻力量。（王君杰 武國增/文圖）