隨著國內(nèi)SUV市場持續(xù)升溫，各大汽車品牌紛紛通過SUV產(chǎn)品線擴充陣容，占領(lǐng)更多市場份額。從銷量來看，目前轎車與SUV車型基本持平，SUV成為了車企的重要增長動力。

從探影、探歌、探岳，到攬境、攬巡，一汽-大眾憑借其品牌實力和完善的產(chǎn)品矩陣，在SUV細分市場激烈競爭中，占據(jù)一定地位。同時，攬境、攬巡作為中高端SUV細分市場代表，實力強勁、深受消費者喜愛。

強悍產(chǎn)品力 打造實力形象

(資料圖片僅供參考)

攬境作為旗艦SUV，擁有靈活的大空間，5.15米超大車身尺寸，可提供6座或7座布局選擇，遠超同級競品。它還在硬派外觀和強通過性的基礎(chǔ)上，融入了功能性和舒適性的優(yōu)點，不管是大家庭出行還是商務(wù)用車，均可滿足。

攬境搭載了2.5T V6發(fā)動機+DQ501+4 MOTION的強勁動力組合，提高了操控性能，不用擔心大車型的動力性能問題。L2+級別的自動駕駛輔助系統(tǒng)，可進行車道保持、自動跟隨前車加減速與交通標注識別等，幫助分擔駕駛員的工作，大幅減輕駕駛負擔。

同時，豪華座椅、氛圍燈、高端音響等科技感十足，提供了媲美商務(wù)艙舒適體驗。在我們看不見的地方，攬境還擁有全方位的安全保護，特高強度鋼打造車型核心框架，全車配備9個安全氣囊，全力保障碰撞工況下駕乘者的安全。

硬核大五座攬巡，更是憑借著硬核顏值、硬核動力等表現(xiàn)強勢介入細分市場，進一步完善了一汽-大眾的SUV產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

攬巡在保持大眾SUV家族共性的基礎(chǔ)上，采用了更加動感、硬朗的設(shè)計語言，外觀科技感和運動感十足，配合全新燈光設(shè)計，如行李架發(fā)光飾條、前后發(fā)光LOGO以及貫穿式尾燈等，非常具有辨識度。

動力方面，經(jīng)典EA888發(fā)動機，標準功率發(fā)動機最大功率137千瓦，匹配4 Motion四驅(qū)系統(tǒng)，動力強勁，城市道路、彎曲山路亦或是泥濘爛路、坑洼山等各種復(fù)雜路況都能輕松應(yīng)對。

在各車企日益追求的空間表現(xiàn)上，攬巡也將空間利用率做得非常極致，攬巡車身長接近五米，車寬超兩米，軸距接近三米，整體空間表現(xiàn)強大，通過人性化的座艙設(shè)計，前后排活動空間寬敞大氣，后備箱容積達656L，并且車內(nèi)各角落分布大量收納空間，如中控臺下方儲物盒、后備箱折疊掛鉤等，匹配小家庭對于儲物空間的多元需求。放平第二排座椅后，甚至可以當成小床，當下流行的露營、騎行、釣魚、滑雪、沖浪等各種戶外運動裝備都能裝得下。

創(chuàng)新跨界營銷 帶動SUV家族話題度

面對激烈的競爭格局，僅有產(chǎn)品力也難以接近、觸達用戶，車市內(nèi)卷的下半場，需要品牌進行創(chuàng)新營銷、提升品牌好感度與產(chǎn)品知名度。

今年，一汽-大眾攬巡與《乘風2023》和《樂隊的夏天3》達成合作，形成跨圈傳播，實現(xiàn)產(chǎn)品的社會化傳播。《乘風2023》作為大熱綜藝IP，累計播放量近60億，幫助攬巡達到更多曝光的同時，姐姐們酷颯、勇于突破與自身的成熟魅力同攬巡傳遞的“經(jīng)歷，即魅力”的主張深度契合，使攬巡的產(chǎn)品形象更加立體，貼近用戶。

對于正在熱播的《樂隊的夏天3》而言，它擁有眾多具有代表性與影響力的樂隊，節(jié)目呈現(xiàn)的樂隊活力與中國原創(chuàng)音樂的生命力，強化了一汽-大眾攬巡年輕、運動化與硬核的產(chǎn)品形象，進一步拉近了品牌與目標用戶的距離，并帶動了攬巡與一汽-大眾SUV家族話題度的提升。

當然，產(chǎn)品力是根本，在此基礎(chǔ)上，提升營銷力，持續(xù)強化產(chǎn)品與品牌口碑，也至關(guān)重要。隨著國內(nèi)SUV市場需求持續(xù)旺盛，攬境、攬巡等核心SUV產(chǎn)品的帶動作用還將持續(xù)釋放。