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讀創(chuàng)/深圳商報(bào)記者 陳姝

家門口的攀巖館、“City Drink”中的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、商場(chǎng)里的萌寵樂園……夜幕降臨，深圳人的夜生活剛剛開始，年輕人成為玩樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)的“主力軍”。8月22日，美團(tuán)“潮流夜生活”促消費(fèi)主題活動(dòng)落地深圳。最新統(tǒng)計(jì)顯示 ，深圳夜間消費(fèi)總額近期明顯上升趨勢(shì)，7-8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項(xiàng)目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費(fèi)持續(xù)升溫。近年來，深圳夜間消費(fèi)總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)，尤其是晚10點(diǎn)之后的深夜消費(fèi)規(guī)模位居全國前列。以休閑玩樂行業(yè)為例，晚8點(diǎn)至晚10點(diǎn)是深圳夜間消費(fèi)的小高峰。

此外，今年7-8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%，其中球類運(yùn)動(dòng)的訂單量增幅近350%。位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業(yè)密集。晚上9點(diǎn)，附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”，巖館迎來了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢小磊介紹，暑假以來，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開設(shè)了晚場(chǎng)體驗(yàn)，營業(yè)時(shí)間可到晚上12點(diǎn)。

作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家?guī)砀鄤?chuàng)收機(jī)會(huì)。龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場(chǎng)迎來了美團(tuán)潮流夜生活市集，深圳本地的室內(nèi)動(dòng)物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營業(yè)”，帶來街頭麥霸、COS體驗(yàn)、花式調(diào)酒等潮流玩樂體驗(yàn)項(xiàng)目。除“七夕”當(dāng)天的特別活動(dòng)外，本次夜生活活動(dòng)還將在8月25日至27日返場(chǎng)“開市”。星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)恰逢2023龍崗區(qū)購物節(jié)，商場(chǎng)在8月舉辦了星盛商業(yè)全國大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——大搶節(jié)，通過線上直播團(tuán)券、線下潮流夜生活體驗(yàn)的方式，環(huán)環(huán)相扣促進(jìn)夜間消費(fèi)。

今年8月，國家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時(shí)營業(yè)的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域，深圳夜間服務(wù)消費(fèi)為何活力十足？

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，深圳地區(qū)商場(chǎng)交易規(guī)模全國第一、KTV商家數(shù)全國第一、健身中心交易規(guī)模全國第二，夜間休閑玩樂消費(fèi)規(guī)模全國第四，同比去年翻倍增長(zhǎng)。年輕人以及年輕的消費(fèi)力，成為“夜經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的密鑰。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，20-35歲的休閑玩樂人群，在深圳的占比可達(dá)72%，該比例位居全國各城市首位。年輕人帶來的潮流生活方式，為豐富、多元的服務(wù)零售業(yè)態(tài)提供了土壤。

當(dāng)下休閑玩樂業(yè)態(tài)中，深圳擁有上百家大型或連鎖的密室品牌，本地特色小店中無論是街邊的小酒館、精釀吧、Livehouse還是室內(nèi)萌寵館等各類新奇業(yè)態(tài)，都能在深圳找到年輕的消費(fèi)客群。以體育、休閑娛樂等為代表的服務(wù)消費(fèi)，通過平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，為深圳做大服務(wù)零售規(guī)模創(chuàng)造了更多新增量。在今年大熱的本地生活直播賽道中，深圳創(chuàng)新體育品牌超級(jí)猩猩借助美團(tuán)直播間，銷售額較平時(shí)增長(zhǎng)2.1倍。

審讀：汪蓓