在數字時代，深圳老字號如何轉型升級，繼續擦亮“金招牌”?近日，深圳市老字號協會第二屆會員大會第一次會議舉行，容大生物、百麗雅、斯達高瓷藝、雅蘭、娜爾思、永豐源、亞洲眼鏡、東鵬飲料、面點王等170多家深圳老字號企業代表參加，共同探討新形勢下深圳老字號的機遇和挑戰。

深圳老字號是深圳商業的生力軍。自2010年啟動深圳老字號評選活動以來，深圳共評出248家深圳老字號企業。經過層層復審，目前，保留深圳老字號稱號的企業共有233家。

當下，數字化轉型已經成為老字號企業轉型的共識。“在數字化浪潮下，我們通過VR云展廳對產品進行全方位立體展示，通過線上帶貨，拓展銷售渠道。”一名老字號企業代表告訴記者，云展廳能最大限度地宣傳產品，直播帶貨更是升級了采購與消費體驗。

“新國潮”讓不少老字號“煥新機”。國瓷永豐源、合口味等深圳知名老字號企業，在工藝技藝和品質上推出陳新，在繼承非遺的同時，展現國潮本色。國瓷永豐源曾多次參加海內外展會，在國際市場表現亮眼。其第六代傳承人劉東豪曾告訴深圳商報記者，一個好的中國品牌，不但要在市場上立得住，還要在國際平臺上輸出中國文化，講好中國故事。跟上“國潮風”，不但收獲了國內的年輕客戶群，還拓寬了海外市場。

銷售渠道的創新，更是為老字號企業的發展插上了翅膀。深圳市工商聯副主席馮德崇認為，電商銷售對于老字號企業是一個非常好的轉型模式。“在新的經濟形勢下，應以創新為驅動，引導老字號企業樹立產業新形象，探索新的發展模式和新的發展路徑，把老字號品牌擦得更亮。”

(記者 劉瓊)

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