用戶申卡成功后無需等待配發實體卡，即可直接前往附近的廣發銀行網點激活，并即時啟用價值360元的美團外賣現金券或價值200元的大眾點評霸王餐券，享受消費“攢零花”“筆筆抽紅包”等多重權益。這是廣發銀行美團無界聯名信用卡為用戶帶來的消費新體驗。

外賣、打卡“網紅”餐飲店……是當下年輕人高頻消費場景，如何利用信用支付激活更多元化的零售場景，是互聯網平臺與銀行在新消費趨勢上的嘗試。

談到與美團的合作，廣發信用卡相關負責人表示，美團作為即時零售和服務零售的互聯網平臺，在高頻生活服務場景以及在年輕客群基礎上的優勢，與廣發銀行聚焦客群年輕化，全面搶占線上消費金融服務市場的戰略方向高度契合。我們相信兩者的結合可以有效提振年輕用戶消費意愿。

記者留意到，近年來，廣發信用卡多次攜手戰略合作伙伴，推出華為、京東、滴滴、攜程等一系列聯名信用卡。從市場反饋來看，不少系列聯名信用卡獲得年輕用戶的認可，為銀行和平臺帶來了新的流量、新的用戶。

據第三方機構QuestMobile數據顯示，“Z世代”(即“95后”)82.3%的線上消費意愿及74.5%的線上消費能力遠超全網用戶69%和61.5%的平均水平，表現出較高的付費欲望與付費能力。同時，隨著“Z世代”年齡的增長，其付費能力也水漲船高。

市場人士指出，除傳統的直銷和機構發卡渠道外，充分利用自建或第三方互聯網平臺引流發卡，已逐步成為信用卡獲客的主要渠道之一。

將信用消費服務輻射到更廣泛區域

作為國內最早探索信用卡業務的全國性股份制銀行之一的廣發銀行，自1995年發行國內首張真正意義上的信用卡以來，在2021年末累計發卡量超過“億級大關”。

據悉，此次合作也是美團聯名卡業務首次與全國性銀行合作。美團相關負責人表示“通過與廣發銀行的合作，我們可以在此前與區域性銀行合作的基礎上，把安全可靠的信用消費服務輻射到更廣泛的業務區域”。

業內看來，這次合作，是互聯網與全國性銀行在信用支付服務的創新探索。把專業的金融服務帶入用戶的高頻生活消費場景中，用現金券、多重權益激發消費者消費潛力，助推消費市場回暖。

該負責人還表示，與全國性銀行推出聯名信用卡，能讓更龐大的消費群體在平臺多個消費場景中，體驗到專業優質的信用卡服務，亦貼合當下國家促消費的方向。

如今，美團業務已覆蓋全國2800多個縣(區、市)，美團聯名信用卡與區域性銀行的合作也在不斷突破。

今年以來，圍繞客群、場景深度合作的新方向，美團已陸續推出與廈門銀行合作發行的“女生卡”，與江蘇銀行合作發行的圍繞職場新白領等新用戶群體金融需求的“BETTER卡”等一系列創新產品。

據《Z世代信用卡金融科技創新發展與趨勢報告》指出，當信用卡步入存量之爭，接下來發展的一大趨勢就是市場細分進一步加深，產品由大眾市場向小眾市場轉變。對銀行來說，為順應潮流，一方面要加強針對細分客群和市場的產品開發，如采取聯名卡的形式跨界合作、優勢互補，為細分客群提供更高標準、更有針對性的權益和服務;另一方面也要不斷加強產品支撐體系建設，構建匹配小規模、特色化快速發卡的科技能力。

(記者 文靜 王楚涵)

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