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塵埃落定 茅臺、瀘州老窖狀告聽花酒侵權案迎來終審判決
【資料圖】
據8月29日“21世紀經濟”報道，爭議和話題不斷的聽花酒業迎來一起敗訴判決。8月27日，聽花酒業在其官方網站發布了一則《關于聽花被貴州茅臺、瀘州老窖起訴事項終審結果的聲明》，稱近日收到四川省高級人民法院的終審民事判決，需向貴州茅臺、瀘州老窖分別賠償30萬元和20萬元，聽花酒表示將在規定時間內履行應盡的責任和義務。
根據公開消息顯示，聽花酒由宜賓聽花酒業生產、青海春天（600381.SH）獨家經銷，2021年下半年開始在市場上鋪開，并因精品裝58600元、標準裝5860元的驚人定價博得了“天價白酒”之稱，其號稱刺激生津、提升性激素水平、改善深度睡眠等宣傳表達更是屢屢引起爭議。2022年5月9日，貴州茅臺和瀘州老窖同時對聽花酒業提起訴訟，理由是當在某搜索平臺上以“茅臺”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜索時，網頁中出現聽花酒的相關信息，他們認為聽花酒業涉嫌商標侵權和不正當競爭，貴州茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。
依靠一系列極具爭議的宣傳營銷點，聽花酒很快成為白酒界的“話題擔當”。靠營銷和“蹭”來的熱度，來得快去得也快。“21世紀經濟”在報道中指出，從去年下半年開始聽花酒勢頭明顯回落。8月27日晚間青海春天披露的半年報顯示，上半年虧損繼續擴大，酒水快消品業務的收入同比下滑了五成，上半年收入僅有3400萬元，即使全部算作聽花酒的銷售額，按照5860元的標準裝價格來算，最理想狀態也就賣了5800瓶左右，相較于兩大名酒數萬噸的年銷量而言幾乎可以忽略不計。
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