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戶外廣告行業發展如何?隨著新媒體環境的形成和網絡化戶外數字媒體的興起，戶外媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛，已經成為城市經濟發展的一個推動力，對城市的整體發展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外廣告概述

(資料圖)

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

戶外廣告誕生于場景之中，各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著交通出行、樓宇電梯和影院成為現階段最具營銷價值的三大場景。

樓宇電梯廣告既具有普通廣告的特點，又具有自己獨特的優勢。基于樓宇電梯廣告的優勢，許多廣告商以不同的語言方式大量投放廣告，使得樓宇電梯廣告表現為畫面、聲音、字幕和蒙太奇語法之間的有機組合。2020年中國樓宇電梯廣告規模為278.8億元，同比增長25.2%。

城市戶外廣告的整體發展狀況對于城市的經濟、文化建設都具有重要作用。城市戶外廣告的投放主體是政府與廣告商，雖然角度和立場不一樣，但是都傾向于傳播城市文化方面的內容，以期戶外廣告能起到很好的傳播效果。戶外廣告除了能夠樹立品牌形象，進行消費者購買提示，促進產品購買之外，還能夠展示城市經濟，傳播城市文化。戶外廣告的這些作用正是其本身信息內容的體現和發揮。能否有效地傳播城市文化，主要取決于戶外廣告所傳播的內容以及信息所展現的態度等。

戶外廣告行業發展分析

近幾年來，戶外廣告行業在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內卷嚴重甚至頻頻出現“成本售價”倒掛的現象，特別是同城競爭的區域性戶外廣告公司，競爭關系就像“關在籠子的一串大閘蟹”。區域性戶外廣告公司之困境，在于行業進入門檻低、經營模式粗放、增長方式單一。特別是網絡化、社區類的公司。

2020年，整個廣告行業呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業朝著數字化轉型的方向發展，一場轉型升級大戰在行業內展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統的戶外媒體也朝著數字化的方向發展。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外廣告行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

目前，國內的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經完成了數字化轉型。據悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權代理商開放DSP系統，品牌可在線精準選擇樓宇與時間，實現在線投放和監測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環能力。

戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。當然隨著元宇宙的逐漸開發，AR、VR等技術或將是戶外廣告的另一個新起點。交互式數字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統的LED大屏只能實現循環播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數字屏，與受眾的手機產生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術的加持，戶外媒體數字化將成為可能，全場景下的數據獲取與洞察也將成為現實。線下媒體不一定會死，但是你不具備數字化的能力一定會被淘汰。

戶外廣告行業研究報告主要分析了戶外廣告行業的市場規模、戶外廣告市場供需求狀況、戶外廣告市場競爭狀況和戶外廣告主要企業經營情況，同時對戶外廣告行業的未來發展做出科學的預測。戶外廣告行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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