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焦點(diǎn)速訊：半年更換三任CEO，北面、Vans母公司怎么了？
圖片來源： 界面新聞/匡達(dá)
(相關(guān)資料圖)
記者 | 覃思悅
北京時(shí)間2023年6月24日，據(jù)多家商業(yè)外媒報(bào)道，潮流運(yùn)動(dòng)品牌Vans、戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團(tuán)（VF Corporation）近日宣布了集團(tuán)首席執(zhí)行官新人選。
據(jù)威富集團(tuán)，Bracken Darell將接替Benno Dorer成為集團(tuán)新任CEO，Benno Dorer將繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)董事會成員。任命將從7月17日起生效。
值得注意的是，近半年來，威富集團(tuán)CEO一職已經(jīng)換了三人。
去年12月6日，領(lǐng)導(dǎo)威富集團(tuán)五年的首席執(zhí)行官Steve Rendle宣布離職。隨后威富集團(tuán)宣布威富集團(tuán)董事會首席獨(dú)立董事Benno Dorer被任命為臨時(shí)總裁和首席執(zhí)行官。
在Benno Dorer坐鎮(zhèn)帥位僅半年后，威富又宣布Bracken Darell即將走馬上任。
Bracken Darell個(gè)人簡歷顯示，其本科畢業(yè)于美國私立文理學(xué)院漢德里克斯學(xué)院（Hendrix），此外，他還擁有哈佛商學(xué)院的MBA學(xué)位。
有意思的是，這位威富的新帥此前并沒有體育界背景。來到威富前，Bracken Darell是知名云周邊設(shè)備供應(yīng)商羅技（Logitech）的總裁兼首席執(zhí)行官。
從業(yè)績上看，Bracken Darell的管理能力十分突出：領(lǐng)導(dǎo)羅技十年間，羅技市值增長10倍，營收翻番。
除了羅技，Bracken Darrell也曾在寶潔（P&G）、惠而浦（Whirlpool）、通用電氣（General Electric）等多家知名企業(yè)擔(dān)任高管，在集團(tuán)管理和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。
運(yùn)動(dòng)品牌選擇沒有行業(yè)背景的CEO，并非沒有先例。
去年12月，在前任首席執(zhí)行官Patrik Frisk卸任7個(gè)月后，美國運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour）宣布Stephanie Linnartz將擔(dān)任公司CEO一職。
來到安德瑪之前，Stephanie Linnartz幾乎沒有運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)方面的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。此前她為全球最大的酒店公司萬豪國際工作，離職時(shí)的身份是集團(tuán)總裁。
而安德瑪看中的是她在數(shù)字化業(yè)務(wù)方面的能力：得益于Stephanie Linnartz對于萬豪在線業(yè)務(wù)和品牌合作的大力推動(dòng)，萬豪酒店會員忠誠度計(jì)劃的人數(shù)一度增長至1.7億。
美國知名體育商業(yè)媒體Footwear News猜測，此番威富押寶Bracken Darrell，看中的是這位新帥在產(chǎn)品創(chuàng)新上的慧眼。
Bracken Darrell效力于羅技期間，羅技的新產(chǎn)品類別拓展了二十多個(gè)。也就說，平均每年，他能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出超過兩個(gè)成功的新產(chǎn)品。
這樣的創(chuàng)新效率正是威富所需要的。
威富上個(gè)月發(fā)布的集團(tuán)2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)顯示，威富全年收入同比下滑2%至116億美元（約合820.96億元人民幣），凈利潤減少至1.18億美元。
分品牌來看，盡管Vans仍是集團(tuán)銷售額貢獻(xiàn)最大的品牌，但36.82億美元的全年收入同比下滑了12%。不過，北面全年收入36.13億美元，同比增長11%，彌補(bǔ)了Vans下滑帶來的業(yè)務(wù)空缺。
其他品牌則各有漲跌：Timberland和Dickies全年銷售額分別達(dá)17.84億美元、7.25億美元，同比下滑2%和13%；Supreme所在的其他部門全年收入18.07億美元，同比微增3%。
Vans銷售額下滑的一個(gè)主要原因就是核心的滑板鞋產(chǎn)品不再受到市場歡迎，同時(shí)新產(chǎn)品線也沒有聲量。
Vans品牌全球總裁Kevin Bailey就曾在采訪中表示：“占總銷量三分之二的經(jīng)典款式銷量下滑明顯，未來我們的注意力會更集中在這部分銷售業(yè)務(wù)上。”
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