七夕將至“浪漫經濟”升溫 花卉、黃金、化妝品和小家電成為消費者心頭好

8月22日是中國傳統節日七夕節。節日將至，各地“浪漫經濟”日趨升溫，鮮切花卉、黃金珠寶、化妝品、生活家電成為消費者心頭好，疊加電商促銷、冷鏈物流、新品上市等利好因素，共同推動消費市場復蘇向好。

(資料圖)

花卉交易同比大增

“浪漫經濟”步步升溫

8月20日，央視財經報道，8月12日至17日，昆明花拍中心交易總量已突破5700萬枝，日均超過900萬枝，較2022年七夕高峰同期增長42%。同時，8月17日單日最高交易量1125萬枝，連續突破歷年的歷史紀錄（2021年當日最高值931萬枝）。

記者梳理，不僅是云南昆明花卉成交量顯著上漲，甘肅臨夏、湖南瀏陽、吉林德惠、四川遂潼等地鮮切花卉也陸續迎來銷售旺季。得益于智能大棚、節水灌溉、優選種苗、公路建設和冷鏈物流等利好因素加持，各地鮮花種植栽培成為扶農助農的支柱產業。

惠農網大數據分析師李彬彬向《證券日報》記者表示，“玫瑰花季在4月份至7月份，受益于智能大棚等技術，花期延伸到11月份。今年七夕，不僅是玫瑰走俏，月季、洋桔梗、向日葵等均有不俗表現，表明消費者選購鮮花的訴求呈現出多元化趨勢。”

“臨近七夕，大宗批發商家已基本備貨完成，但是鮮花零售的價格不降反漲，”云南昆明斗南市場玫瑰商販對《證券日報》記者表示，“這兩天小批量、零售鮮花出貨量較多，每束玫瑰（10枝）價格維持在15元左右，不僅是大紅色，藍色、紫色、香檳色等多種顏色的玫瑰都受到消費者青睞。”

《證券日報》記者在斗南花卉市場感受到了“浪漫經濟”的熱潮，隨處可見抱著多束鮮花的消費者，且購買鮮花的消費者多為女性，砍價議價好不熱鬧；還有多家餐飲、茶樓小商戶在七夕節前夕前來購買花束應景。記者還發現，花朵質量較好、花苞飽滿的高質量花卉售價穩定，購買率較高；花朵顏色新穎、花束設計創新、售賣形式有趣的商鋪層出不窮。

8月19日，憑借南博會東風，來自上海、江蘇、廣東、山東、山西等多個省市的采購企業在昆明簽署了花卉采購意向協議書，簽約金額共計1.01億元。昆明市商務局與抖音電商還就開展云南花卉產業宣傳、品牌推廣、產品銷售等事宜簽署戰略合作協議。通過應用電商直播等新型媒介、以及多地聯合搭建的冷鏈運輸通道，花卉產業的物流運輸網絡和數字化發展得到進一步提升。

年輕人群成金飾消費主力

線下店鋪開單一單接一單

七夕甜蜜送禮需求疊加店家的折扣優惠，這幾日，上海各大金鋪銷售火爆。8月21日，《證券日報》記者來到上海目前單體量最大的純商業購物中心，包括老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶等主流的黃金飾品店均在此開有店面。其中一家金店的營業員對記者表示，“這幾天，我們的銷售量非常可觀。周末期間，基本上每位營業員需要同時對接三位顧客才能兜轉過來，幾乎沒有休息的時候。”

記者看到，即使在工作日，前來選品詢價的顧客數量仍不在少數。一整個上午，營業員幾乎是一單接著一單開單。另一家店鋪的店員則表示，“近階段的營業額應該已逼近于我們剛開店、搞大促時的營業額了。”

記者注意到，前來金店咨詢、購買的消費者們以年輕人居多。吸引他們的不僅是商家折扣，更有新款產品和保值訴求。行業數據顯示，黃金珠寶首飾的購買力出現年輕化的現象。

記者在走訪過程中，有營業員也對記者表示，“現在的金飾在設計上也更潮流了，更符合年輕人口味了。”

一位30歲左右、正在選購黃金飾品的消費者對記者稱，“買金飾送人，一個是比較體面，再一個也有一定的保值功能，是比較實惠的。”

在推出新品的同時，不少黃金飾品品牌加大對文化元素的挖掘。記者從老廟黃金獲悉，在七夕前夕，老廟基于好運文化中的喜運文化支線，推出了“中國囍”文化符號的概念以及“老廟心囍節”系列活動，除線下互動外，老廟黃金還在小紅書和抖音等線上平臺上線相關活動。老廟黃金方面對記者表示，“希望吸引更多Z世代備婚人群的關注，傳遞喜運文化。”

周大福珠寶集團則對《證券日報》記者表示，今年七夕，周大福方面加大力度推廣結合極致黃金工藝和TMARK天然美鉆的人生四美系列，其中也包括了情侶款對戒和各類首飾單品。“這些新品均以嶄新美學融合文化精髓，蘊藏中華傳統文化的幸福寓意，剛好能迎合七夕主題，讓顧客為摯愛送上更能突顯節日意義的祝愿。”周大福方面表示。

展望全年銷售情況，老廟黃金與周大福均表達了樂觀預期。

“我們看到不少消費者投向更具保值能力的黃金產品，加上年輕消費者對黃金首飾的興趣日增，預期黃金消費的趨勢將繼續增長。”周大福方面表示。

老廟黃金則對記者稱，今年上半年黃金珠寶消費市場較為火熱；下半年，老廟黃金將繼續擴張銷售網點、推出新品，同時，下半年還有婚慶旺季、“雙11”、圣誕節、元旦等營銷節點，預計會有不錯的業績表現。

國際國內美妝熱銷來襲

實用生活家電異軍突起

每年7月份至8月份，天氣炎熱，本是化妝品銷售淡季，但是七夕的到來使得淡季不淡，多個大牌美妝產品積極參與線上電商的促銷活動，并推出了限定版七夕禮盒。更有生活家電企業前來助力，推出化妝品專用冰箱。

淘寶、天貓、京東、抖音、快手和小紅書等電商平臺均推出七夕美妝頻道，并有多個策劃活動。國際品牌亦積極參與，法國蘭蔻、歐萊雅、圣羅蘭、雅詩蘭黛、資生堂等均有單品超過10萬人下單，國產方面，故宮口紅、珀萊雅、花西子等亦獲得消費者青睞。

湖南歐標化妝品有限公司是一家面膜及護膚品生產企業，該公司董秘胡麗媛向《證券日報》記者介紹，“今年上半年旺季結束后，各大廠家普遍取得不俗成績，特別是‘618’訂貨踴躍，振作了美妝護膚國內企業的信心。下半年來，各大廠商備案化妝品數量明顯增多，以七夕為開局，均有新品推出，為中秋、國慶、‘雙11’電商節預熱。今年的化妝品訂貨客戶群體以國貨企業為主，主打年輕情侶人群，性價比方面有明顯提升。”

在浪漫型消費品深受青睞的同時，以按摩儀、護眼儀、加濕器、超聲波清洗機、智能掃地機、洗碗機、多功能廚房電器、剃須刀等實用型消費品也異軍突起，成為今年七夕消費的一大新亮點。

湖南大學經濟與貿易學院副院長曹二保教授向《證券日報》記者分析上述情況，“七夕促進‘浪漫經濟’復蘇，本質上是消費市場復蘇的積極信號。從熱銷品種、產品結構的變動來看，傳統的鮮切花卉、黃金珠寶、紅酒巧克力、美妝護膚等仍在當打行列，餐飲、酒店、零售和旅游亦有不俗表現，生活類小家電的異軍突起值得關注，側面反映出消費者更加關注生活品質提升，并非單一沖動型消費，這使得消費復蘇更有可持續性。結合上述情況，預計消費市場下半年將好于上半年，隨著中秋、國慶、‘雙11’、元旦等窗口期陸續到來，可觀測到更多消費市場中的積極信號。”

（文章來源：證券日報）