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“洛陽天街一秒變銀河”“天街上次這么熱鬧還是在唐朝”“把一場運(yùn)動(dòng)會辦出了穿越感”……28日，省運(yùn)會閉幕式在一場“體育嘉年華＋天街狂歡夜”中璀璨落幕，和“省運(yùn)會”“洛陽”“天街”相關(guān)的話題現(xiàn)在仍在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，這場線上線下的“狂歡”未完待續(xù)。

“洛陽天街一秒變銀河”“天街上次這么熱鬧還是在唐朝”“把一場運(yùn)動(dòng)會辦出了穿越感”……28日，省運(yùn)會閉幕式在一場“體育嘉年華＋天街狂歡夜”中璀璨落幕，和“省運(yùn)會”“洛陽”“天街”相關(guān)的話題現(xiàn)在仍在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，這場線上線下的“狂歡”未完待續(xù)。

回望省運(yùn)會，當(dāng)閉幕式的火炬緩緩熄滅，當(dāng)漫天的煙花漸漸消散，給大眾留下深刻記憶的，除了競技場上運(yùn)動(dòng)員們的激烈角逐、揮汗如雨，還有開閉幕式走出體育場館、走進(jìn)遺址公園，造就了全國省級運(yùn)動(dòng)會中“現(xiàn)象級”的熱度。

(資料圖片僅供參考)

洛陽為何能又一次“出圈”？省運(yùn)會又給洛陽帶來了什么？在本屆省運(yùn)會籌備期間，市委主要領(lǐng)導(dǎo)明確提出，要?jiǎng)?chuàng)新開閉幕式舉辦模式，走出體育場館、走進(jìn)遺址公園，以城市為背景，以遺址為舞臺，著力打造文體旅深度融合的體育盛會。本期《時(shí)政·深一度》我們繼續(xù)關(guān)注省運(yùn)會，讀懂“相逢·神都”背后的邏輯和用意。

以“體”彰“文”展現(xiàn)文化之美

如果用一種味道來形容本屆省運(yùn)會，那一定是“文化味”。

開幕式上，應(yīng)天門開門迎賓，“日晷”在舞臺中央緩緩升起，穿越十三朝滄桑。從“李白”“杜甫”穿越再會到大運(yùn)河上千帆競渡、洛陽城中駝鈴叮當(dāng)，勾勒出跨越千年的盛唐景象。

閉幕式上，定鼎門燈火璀璨，天街人頭攢動(dòng)，身著漢服的少女手持宮燈列隊(duì)迎賓；電音版河洛大鼓、高亢婉轉(zhuǎn)的豫劇唱段、威武靈巧的舞獅表演，濃厚的中原文化氛圍讓人沉醉。

穿過隋唐洛陽城中軸線，遙相呼應(yīng)的兩座城門變身為“城市秀場”，從“古都T臺”到“天街狂歡”，從開幕式變“入場”為“入城”，強(qiáng)化儀式感、彰顯“文化味”，到閉幕式著力傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，突出行進(jìn)式互動(dòng)、營造沉浸式場景，呈現(xiàn)了異彩紛呈的文體融合盛宴。

文化是洛陽的最大優(yōu)勢、最強(qiáng)底氣。今年5月，市委主要領(lǐng)導(dǎo)專題調(diào)研省運(yùn)會開閉幕式籌備工作，首次提出要進(jìn)一步強(qiáng)化顛覆性創(chuàng)意，走出傳統(tǒng)體育場館，以城市為背景、以遺址為舞臺，彰顯和傳遞洛陽特色文化，著力呈現(xiàn)盛世隋唐氣象。

此后，隨著多輪次專題會議和專題調(diào)研，省運(yùn)會開閉幕式的設(shè)計(jì)方案逐步細(xì)化，呈現(xiàn)方式逐步明晰，從“融入‘日晷’等洛陽文化元素”到“聚焦突出‘河南氣派’和‘洛陽特色’”再到“充分展示中原文化、河洛文化的厚重和大氣”，以“體”彰“文”的要求一以貫之。

運(yùn)動(dòng)會從來不只是賽場上的競技比拼，也是展示城市魅力、提升城市影響力的文化盛宴。從“雙奧之城”北京，到最近的成都大運(yùn)會，精心設(shè)計(jì)的開閉幕式，無處不在的文化元素，展現(xiàn)的正是城市之美、人文之美、發(fā)展之美。

以“體”促“旅”變流量為“留量”

文旅和體育皆是“眼球”經(jīng)濟(jì)，沒有傳播就沒有影響力。

對于一個(gè)省級運(yùn)動(dòng)會而言，關(guān)注度雖不及奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會，但互聯(lián)網(wǎng)會彌補(bǔ)賽事影響力不夠、競技水平不高的劣勢，形成傳播的長尾效應(yīng)，讓運(yùn)動(dòng)會的宣傳效果更加持久、影響更為深遠(yuǎn)。

在謀劃省運(yùn)會開閉幕式籌備時(shí)，市委主要領(lǐng)導(dǎo)多次提出——“要注重互聯(lián)網(wǎng)傳播，更好提升洛陽城市綜合影響力”“要兼顧好年輕群體和其他年齡段受眾，實(shí)現(xiàn)綜合傳播效果最大化”。

“移動(dòng)端優(yōu)先、視頻化呈現(xiàn)、交互性傳播”。在本屆省運(yùn)會報(bào)道中，洛報(bào)集團(tuán)打出新媒體播報(bào)“組合拳”，旗下洛陽網(wǎng)、掌上洛陽客戶端的視頻號、抖音、快手等新媒體矩陣充分預(yù)熱，在開幕式當(dāng)天同步直播，并通過視頻、話題等多種形式傳播。在開閉幕式當(dāng)天，洛報(bào)集團(tuán)旗下新媒體矩陣關(guān)于開幕式話題的網(wǎng)絡(luò)閱讀量逾3億次，關(guān)于閉幕式話題的網(wǎng)絡(luò)閱讀量逾1億次。

與此同時(shí)，借助省運(yùn)會的熱度，“洛陽旅游”“打卡洛陽”“洛邑古城”“洛陽漢服”等詞條頻頻霸榜短視頻平臺。洛龍區(qū)聚焦“劇本+文旅”，打造劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園，引入《尋跡洛神賦》沉浸式實(shí)景演藝；澗西區(qū)5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園，將電競業(yè)態(tài)與沉浸式文旅相結(jié)合，成為熱門打卡新地標(biāo)；老城區(qū)借勢推出沉浸式線下穿越活動(dòng)，吸引全國各地游客爭相打卡，大批知名網(wǎng)紅慕名而來……

堅(jiān)持以“體”促“旅”、以“旅”興“體”、以“文”融“體”，洛陽充分利用移動(dòng)端傳播主平臺，融入體育元素、彰顯文化特色，線上線下同頻共振，市內(nèi)市外全域引流，持續(xù)提升文旅熱度，全面激活城市消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了流量變“留量”、城市更“出圈”。

以“體”興“城”為發(fā)展添活力

謀賽就是謀城，辦會也是興城。

以舉辦大型體育賽事為契機(jī)，將辦賽、惠民、興城有機(jī)結(jié)合，賦能城市新生，正成為很多城市的探索和實(shí)踐。

“辦好一次會，激活一座城”。近年來，洛陽緊緊圍繞城市提質(zhì)“351”工作舉措，加快推進(jìn)公共服務(wù)進(jìn)社區(qū)，不斷拓展城市功能、提升城市品質(zhì)，建設(shè)讓洛陽人民更加驕傲的城市，給市民群眾帶來了切切實(shí)實(shí)的民生福利。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)健身成為美好生活的必需，洛陽以“片區(qū)、社區(qū)、小區(qū)”為單位，建成百余個(gè)社區(qū)體育公園。從社區(qū)里的“一天一元健身房”，到汝陽打造首個(gè)極限運(yùn)動(dòng)公園，再到伊濱建設(shè)首條自助運(yùn)營智慧樂道，首家棟能魔王體育健身綜合體落戶澗西，群眾在家門口就能實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)自由”“健身自由”。

當(dāng)潮流消費(fèi)正在為年輕人所追捧，洛陽聚焦青年友好型城市建設(shè)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)平臺聚才、青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、青年安居保障、社交消費(fèi)賦能、城市活力提升“五大工程”。從布局“青年驛站”，到培育“劇本娛樂”，再到發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)壯大新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新模式，洛陽正在成為吸引青年、留住青年、成就青年的青春活力之城。

“今天，體育的作用不僅僅體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場上，也正在成為引領(lǐng)、引爆社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點(diǎn)。”省體育局主要負(fù)責(zé)人表示，開閉幕式舉辦地成為旅游熱點(diǎn)，老舊廠房變身為健身房成為年輕人的最愛，健身場地設(shè)施進(jìn)社區(qū)引領(lǐng)全民健身新風(fēng)尚，“體育+……”正在中原大地延伸出更多可能，激發(fā)出無限活力。（洛報(bào)融媒·洛陽網(wǎng)記者 郭旭光 李雅君）