七夕節拉動“浪漫經濟”！

恰逢七夕，新茶飲賽道開創者奈雪的茶上新“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”，推出小粉杯、小粉袋等主題周邊，用一抹帶有荔枝玫瑰花香的粉色喚起人們心中關于愛的甜蜜回憶。據悉，新品一上線就成為不少年輕人爭相搶購的七夕茶飲，首日爆賣30萬杯，奈雪全國門店迎來搶“粉”熱潮。伴隨新品銷量暴增，“奈雪粉”也成為各大社交平臺刷屏級潮流色。

【資料圖】

自研玫瑰茶底、水牛乳奶基，奈雪七夕新品爆賣30萬杯！

作為奈雪七夕特別推出的玫瑰茶飲，新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”采用“自研花香茶底+水牛乳”的產品組合，以“荔枝玫瑰紅茶”茶底提升茶香體驗，將奶基底升級為水牛乳，吃菠蘿甘蔗長大的水牛所產牛乳口感清甜絲滑，極大地提升奶茶順滑的飲用感。極具記憶點的花香茶飲體驗搭配上吸睛的七夕小粉杯，使新品一上線就俘獲了年輕人的心。據悉，新品首日銷量破30萬杯，全國多地門店爆單。

記者觀察到，奈雪門店開門后不久，外賣取餐臺迅速被外賣小哥“攻陷”，提著四五個小粉袋的外賣小哥穿行其間，十分忙碌。而門店內也聚集大量熱情的年輕消費者，顧客蘇小姐告訴記者：“奈雪今年七夕新品完美擊中我的少女心，一眼就被粉嫩的外表吸引。奶茶也很好喝，遠遠都能聞到一股玫瑰花茶香。”

產品力成就爆單秘籍，奈雪花香茶飲新添一抹玫瑰香

“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”的火爆與奈雪扎實的產品創新力密不可分。

奈雪七夕新品所用花香茶底“荔枝玫瑰紅茶”，同時也是“尋香中國茶”系列的第6款自研茶底。奈雪采用風味互補的拼配制茶工藝，以武夷山金駿眉紅茶和斯里蘭卡錫蘭紅茶的清淡蜜香平衡重瓣玫瑰花的濃烈花香，用荔枝果干的香甜果味提升茶底的風味層次。經過數十次比例調配，奈雪“荔枝玫瑰紅茶”達到此消彼長的茶香體驗，遠可嗅馥郁高貴的玫瑰香，近可聞鮮濃蜜香的紅茶韻。此外，奈雪特別為消費者提供“三品吸管”，小口慢飲可以幫助飲茶者在口腔中更好地回味多層次的馥郁茶香，提升茶飲體驗。

值得一提的是，奈雪七夕上新也是一次升級“五感”體驗、展現品牌實力的出色案例。除用茶香調動嗅覺體驗外，奈雪還以“粉”為主題色，設計小粉杯、小粉袋、粉色公仔等周邊，用大面積明亮清新的粉色顯著提升消費者視覺關注度，強化七夕“甜蜜指數爆表”的節日氛圍。奈雪成功用一種極簡的色彩表達傳遞出七夕溫柔浪漫的節日底色，在小紅書等社交平臺掀起了“粉色浪潮”。

新店單日營業額近21萬！奈雪進入暑期后業績持續暴漲

奈雪能在新品井噴式上市、競爭激烈的七夕節點拔得頭籌，獲得優異的業績表現和刷屏級品牌曝光，離不開高質價比優勢。得益于強大的供應鏈優勢，七夕新品延續了高質價比定價策略，產品定價穩定在9-19元價格區間，滿足消費者對高質價比產品的需求。

記者了解到，自進入暑期以來，憑借超強品牌力、高品質茶飲體驗及高質價比優勢，奈雪業績實現持續火爆。從六一爆單、七月業績創年內新高、“秋一杯”門店暴漲800%，再到七夕新品首日爆賣30萬杯，奈雪成功握住每一個提振業績增長的關鍵節點。與此同時，奈雪在二三四線城市涌現出一批頗具代表性的“超級新店”，像奈雪珠海華發商都店單日營業額近21萬；奈雪福州東百中心店三日營業額近50萬；奈雪清遠首店開業單日營業額近15萬。

七夕節作為充滿浪漫的傳統節日，是新茶飲行業密集上新、展現品牌創意的絕佳契機。無論是以優質新品撬動用戶口碑，還是寄托浪漫美好心意、實現全網刷屏的“粉杯熱潮”，都展現出奈雪作為賽道頭部對高品質產品創新的堅持和傳遞美好初心的堅守。正如七夕節本身所傳遞的“唯有用心，方能長久”，奈雪的成功也再次印證了，精心打磨過的產品體驗才是用戶關系長存的關鍵。(以上圖片為奈雪的茶授權中國網財經使用)