七夕節又稱乞巧節、女兒節，作為中國民間的傳統節日，既是祭拜七姐的節日，也是愛情的節日，以“牛郎織女”民間傳說為載體，以祈福、乞巧、愛情為主題，以女性為主體的綜合性節日。
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在快節奏的當代，人們常常將浪漫的愿景寄托于美好的節日中。作為陪伴3億用戶在運動中獲取生活樂趣的平臺，Keep也將對用戶的美好祝福融入節日氛圍中。
日前，Keep上線了七夕時令主題賽事《龍姿鳳采|2023年時令節日跑》與情人系列賽事《逮捕心動|朱迪&尼克 超級合拍線上跑》，將運動的酣暢與七夕的浪漫做了巧妙結合。
《龍姿鳳采》賽事的實體獎牌以中國傳統圖騰“龍、鳳”為設計元素，寓意“龍鳳呈祥”。“鳳”獎牌，取義《詩經》中“鳳凰于飛，翙翙其羽，亦集爰止”，為用戶送去愛情美滿的祝福。“龍”獎牌主打“天龍來，祥云至”，用祥瑞的形象祝福用戶吉祥如意。設計元素之外，用戶報名的里程數也充滿了Keep的小巧思——七夕的專屬里程7.7km，既是愛意的表達，又能強健體魄。
弘揚傳統節日的同時，Keep也通過運動進行“中西結合”的嘗試。七夕專屬賽事中，還有大眾耳熟能詳的情侶IP——《瘋狂動物城》中的主角朱迪與尼克。這對電影中的歡喜冤家，在七夕節日的烘托下，格外甜蜜。
Keep迪士尼情人系列賽事本就擁有廣泛的用戶基礎，七夕的浪漫氛圍下，朱迪&尼克專場更是引發了用戶巨大的熱情，第一期活動已有近3萬人報名，報名人數已經滿額，第二期活動報名一上線，就引發了用戶廣泛參與。
多元系列賽事火熱，Keep獎牌提供情緒價值
生活壓力使得人們變得被動焦慮，沒有安全感，表達愛意也變得越來越難。但總有一種確定性，值得奔赴。
在節日氛圍中，為用戶提供情緒價值，是Keep獎牌一直以來的堅持。從剛過去的520、六一兒童節以及當前的七夕，未來的中秋、圣誕等重要時令節點，Keep都通過設計精美、賦予美好祝福的獎牌陪伴用戶成長。
今年，Keep獎牌探索了不同的情緒表達出口，與迪士尼聯名上線“情人系列”，大眾喜聞樂見的情侶IP形象紛紛出現在了Keep線上賽中，比如米奇與米妮、唐老鴨與黛絲，以及七夕主題的朱迪與尼克，甜蜜的情侶形象，代表了愛侶之間相互陪伴、相互鼓勵的情感價值。這也成為了Keep獎牌廣受好評，并使用戶保持黏性的可貴之處。
興趣愛好的彰顯，是Keep獎牌出圈的另一重要原因。日前，Keep與二次元頭部游戲《原神》聯名的《助跑！沖刺！冒險開始》熱度持續高漲，截至目前，該賽事已經有近130萬用戶報名，創造了Keep單場賽事報名人數的新記錄。
顯然，Keep賽事已經成為了一種打破圈層、寄托美好情感的存在，參與獎牌賽，也從一時的熱點蛻變為了年輕人的一種生活方式。
無論是七夕主題獎牌，還是《原神》聯名獎牌，用戶青睞的背后，是Keep對年輕群體審美與需求的洞察。不少用戶在社交平臺曬出了男朋友或閨蜜送出的獎牌，這些獎牌背后不僅包含了用戶的汗水與精力，還有其對親密關系的美好寄托。這些通過參與線上賽事收集獎牌的用戶，慢慢地在收集獎牌過程中養成了運動的習慣。
滿足用戶情感需求，Keep獎牌守護女性夢想
通過獎牌獎勵用戶運動的形式，Keep持續降低了門檻，為運動賦予了趣味性。同時，Keep獎牌賽的品類也在不斷擴展，從跑步這一類目逐步擴展為健走、減脂訓練等多種時興的挑戰方式，并加入更多趣味性元素，以應對運動愛好者得多元化需求。
Keep的用心，遠不止如此。此前，Keep獎牌設計師張藝偉在接受采訪時透露，她參與設計的每一塊獎牌，在兼具美感的同時，也會格外注重價值體現。以她設計的“捕夢繁花”獎牌為例，該獎牌只有一個公里數“3.65km”，希望用戶每天都能擁有好夢。作為女性設計師，她也會格外注重女性價值的表達，“捕夢網英文‘Dream catcher’也有追夢人的含義。這塊獎牌的受眾大多數是女性，我希望獎牌能夠助力女性追逐夢想，一直朝著光的方向奔跑。”
“捕夢繁花”只是Keep用心用情鏈接用戶的一個縮影。Keep 的很多獎牌都直接地展示出了其背后的情感價值。比如，從2022年 6 月開始，Keep 推出了“最佳女主角”系列賽事，截至目前，該系列已經更新到了第五季，持續為女性用戶傳遞“你們永遠是自己的最佳女主角”，而5.25km 的路程設置音同“我愛我”，意味著“我愛我自己，忠誠于自己，對自己真心”。
越來越多的用戶開始被一塊小小的獎牌治愈。在他們看來，跑一塊獎牌背后是自己尋求自我認同的過程，也是個人魅力和能力的表達。“獎牌對我的意義，是戰勝惰性運動起來的態度轉變象征。通過階段性運動激勵，讓我不斷與更好的自己相遇”，有獎牌深度用戶表示，“每一個小小的獎牌，都是自己為一個目標努力過的見證，是發現另一個自己的鑰匙。”
過去的一年里，Keep已經推出了超過150場不同主題的線上賽事，吸引了近千萬人次報名參與，這背后也是千千萬萬人健康生活方式的養成。
未來，Keep將推出更多符合年輕人情感需求與社交需求的線上跑活動，不僅在重要的時間節點陪伴用戶成長，也會在日常通過獎牌這一“小確幸”為年輕人提供積極、健康、向上的精神助力。
