入夏，多地高溫天氣頻頻，人們哪兒涼快就去哪兒玩，避暑旅游成為夏季旅游市場熱點(diǎn)。2023中國避暑旅游發(fā)展報(bào)告發(fā)布會近日在湖北利川舉行，期間發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，今年避暑旅游需求旺盛，供應(yīng)鏈不斷健全和完善。避暑旅游已成為推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的新動(dòng)力和引擎。會上還公布了40個(gè)“2023避暑旅游優(yōu)選地”名單。

供應(yīng)鏈不斷完善

(資料圖片僅供參考)

近期，人們出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心對傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達(dá)到94.6%。在出游頻次上，今年暑期38.4%的居民計(jì)劃出游2次，35.1%的居民計(jì)劃出游3次。

來自同程旅行的數(shù)據(jù)，6月以來，“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度增長272%；攜程數(shù)據(jù)顯示，6月中旬，“溯溪”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%；途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，選擇國內(nèi)長線游的游客大多以避暑納涼為主，如云南、新疆、青海、甘肅、內(nèi)蒙古等目的地；百度指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺顯示，今年以避暑旅游為關(guān)鍵詞的搜索熱度在不斷攀升。

《報(bào)告》分析，進(jìn)入暑期，“端午+畢業(yè)季+暑期”疊加催動(dòng)避暑旅游發(fā)展，暑期閑暇時(shí)間充足的人們更傾向于將避暑旅游安排在暑期的前半段，盡可能在釋放旅游需求的同時(shí)避開暑期旅游高峰，由此加速避暑旅游需求提前釋放。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月，“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容增長達(dá)150%，避暑旅游需求正在加速釋放。

《報(bào)告》指出，為更好地滿足避暑游客的需求，各地加快避暑旅游產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)。避暑旅游目的地通過加密民航、列車班次，推出交通、景區(qū)門票等優(yōu)惠政策，便捷客源地和目的地居民的往來。避暑旅游目的地提前做好酒店、民宿、交通、導(dǎo)游、康養(yǎng)、研學(xué)、在線平臺等接待設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)配套，避暑旅游供應(yīng)鏈不斷健全和完善。

散客游占八成多

《報(bào)告》指出，今年避暑旅游需求特征明顯。中長距離是避暑旅游的主要半徑，以自駕游、背包客、自助游為代表的散客避暑旅游占比達(dá)83.1%，成為主流模式。氣候、旅游資源、品牌是游客選擇避暑目的地的核心影響要素。與2019年相比，避暑旅游目的地的品牌在游客出行決策的重要性顯著提升。

調(diào)查顯示，游客認(rèn)為影響夏季出游最大的制約因素是“旅游線路和項(xiàng)目沒有吸引力”，因此，避暑目的地需加強(qiáng)對旅游線路安排的合理性，增加旅游線路吸引力，充分利用本地獨(dú)特的資源環(huán)境，打造出獨(dú)具特色的旅游線路。

水上樂園、漂流、登山、古鎮(zhèn)觀光等受到避暑游客青睞，避暑旅游目的地民俗文化體驗(yàn)等避暑旅游產(chǎn)品仍有著較大的發(fā)展空間。《報(bào)告》認(rèn)為，打造避暑旅游目的地不只是倚靠自然資源，更要在創(chuàng)新產(chǎn)品體系、融合業(yè)態(tài)運(yùn)營、打造差異化賣點(diǎn)上不斷深耕，常創(chuàng)常新，為避暑旅游市場增添新活力。

鄉(xiāng)村、濕地湖泊、山地是避暑游客最喜歡的三類避暑旅游主題。《報(bào)告》指出，適宜的溫度、豐富的降水和立體氣候使避暑旅游目的地獨(dú)具特色，為開展旅游和休閑創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境條件。高山漂流、人間花海、無邊泳池、星空露營、徒步登山、夜市美食、篝火晚會、叢林木屋、海濱燒烤、夜游街區(qū)等旅游資源越來越多地出現(xiàn)在避暑旅游中。

避暑旅游的本質(zhì)是康養(yǎng)度假，追求高品質(zhì)的健康生活。《報(bào)告》顯示，夏季關(guān)注養(yǎng)生的游客占比高達(dá)89.1%，有九成受訪者認(rèn)為避暑有利于夏季養(yǎng)生。目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，康養(yǎng)避暑旅游市場進(jìn)一步繁榮。

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新格局

越來越多的旅游者將氣候條件作為影響旅游目的地選擇的重要因素，避暑旅游出游意愿不斷提升，避暑旅游目標(biāo)群體不斷增多。《報(bào)告》指出，老年人、學(xué)生和教師群體及高溫城市居民總計(jì)約3億人有較強(qiáng)的避暑需求。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示，經(jīng)過近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段。避暑旅游正當(dāng)時(shí)，已成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和市場主體的新共識，應(yīng)推動(dòng)避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游深度融合、健康可持續(xù)發(fā)展。

中國避暑旅游空間廣闊，錯(cuò)落有致的地形地貌，造就了高山、峽谷、洞穴、湖泊、溪流等自然資源，為避暑旅游提供了豐富的應(yīng)用場景和空間。《報(bào)告》建議，避暑旅游應(yīng)打造細(xì)分避暑消費(fèi)場景，針對性完善配套。根據(jù)避暑旅游群體、空間等的不同，避暑旅游場景可分為老年康養(yǎng)避暑、親子家庭避暑、青年研學(xué)避暑、森林避暑、鄉(xiāng)村避暑、山岳避暑等場景。不同避暑旅游場景對應(yīng)所需的配套產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施不盡相同。

《報(bào)告》建議，避暑旅游目的地應(yīng)培育壯大市場主體，鼓勵(lì)更多市場主體在城市空間再利用、都市休閑存量資源再開發(fā)等方面加大研發(fā)創(chuàng)新力度，尤其要鼓勵(lì)目的地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與旅游企業(yè)跨界合作，滿足避暑游客新需求，構(gòu)建避暑產(chǎn)業(yè)新格局，培育避暑產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力。