新版“買櫝還珠”？花580元買書，只為一個帆布袋

2023-07-02 12:17:26來源：紅星新聞

最低花費580元買書，能獲贈LV帆布袋。近日，LV的一款“天價帆布包”火上了熱搜，引起眾多網友關注討論。網友曬出的相關經歷顯示，有人為此排長隊，有人收取“代購費”100元，還有人將書和帆布袋打包加價至700元……

據每日經濟新聞消息，6月25日至7月9日，著名奢侈品品牌路易威登在上海聯合三家咖啡店，打造“路易威登限時書店”。其中，奉賢路店LV聯合MANNER，武康路店LV聯合PLUSONE，永嘉路店LV聯合Metal Hands。不過，三家店鋪均已作出調整，將于7月1日提前結束活動。

(資料圖)

▲門店外，人們在雨中排起了隊

6月30日下午3時許，紅星新聞記者走訪了位于武康路286號的PLUSONE咖啡店，店面入口旁，窗口上支起了標注LOUIS VUITTON（路易威登）的明黃色頂棚，有約二十人正在排隊，隊伍占據了道路約一半的空間。窗口工作人員一邊向游客發放雨傘，一邊婉拒了記者的采訪。

紅星新聞記者看到，LV窗口即為本次限時書店，店內均售賣城市主題畫冊。顧客無法進入書店內，需要在窗口前與工作人員溝通，由工作人員找到書籍后，顧客翻閱、購買。按照規則，購買兩本或以上畫冊，可以獲贈一個印刷著LV標志的帆布袋。據悉，3家店有綠、黃、紅3種不同顏色的帆布袋，想集齊三個顏色就要到三家店各排一次隊。

各主題畫冊售價不同，其中“上海”主題價格最低，為290元。一位顧客稱自己排隊花費約一小時，輪到自己時方被告知“上海”主題已售罄，于是她決定放棄。

▲限時書店的售賣窗口

紅星新聞記者在現場看到，目前仍在售的畫冊中，如《LV巴黎游記》一本單價已高達440元。而據新聞晨報報道，網上已經有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

另一位顧客告訴記者，自己是受上司委托前來：“上司想要帆布袋，但又不想排隊，我就來幫忙了。好在上司對畫冊沒什么要求，排了一個多小時隊，我買到了。”

多位年輕人告訴記者，自己是在網絡上看到活動介紹后決定排隊。也有幾位上海阿姨提起，她們是附近的居民，路過時了解了活動詳情，一位阿姨在做晚飯和排隊之間，決定先排隊帶走帆布袋。

一位男士在隊伍邊詢問是否有人要購買自己手上的LV帆布袋，最終，停靠在路邊的車主買走了他的帆布袋。紅星新聞記者試圖詢問其售價多少等問題，男士說自己很忙，隨后匆匆離開。

在店鋪門口觀察了約一個小時，記者發現幾乎每位顧客都帶著LV帆布袋離開。不過，至傍晚6時許，只剩三個人還在排隊。

在一家此次參與聯合活動的咖啡店，紅星新聞記者發現，其正常售賣咖啡的區域顧客寥寥。一名店員告訴記者，前幾日的隊伍長度和今日的差不多，不過整體更火爆，一直到晚上八點店鋪關門時，仍有人在排隊，“不知道到底送了多少帆布袋，不過袋子沒有斷貨過，只是每人每次最多只能獲贈一個帆布袋。”

▲咖啡店內沒有什么顧客

除了LV帆布袋以外，咖啡店也推出了印刷著LV標志的杯套，購買咖啡時限量贈送。該杯套在二手閑置平臺上被賣至一百元。記者購買咖啡時，店員稱，今天是LV杯套活動的最后一天，杯套一大早便已經全部送完了。

事實上，對于“最低580元買書送LV帆布袋”的活動，許多網友表示難以理解，稱其“重新定義買櫝還珠”。據上海報業集團旗下新聞晨報新媒體“周到上海”報道，對于“LV限時書店”，書店從業者吳昊質疑表示，這是否是在消費“書店”的概念？

吳昊認為，讓大眾沒有看到傳統書店欣欣然起勢，而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經可以取代實體書店了，這是對“書店”的一種膚淺認識。再回到書本身的屬性上來看，作為特殊商品，圖書其兼具精神產品和物質產品的屬性讓我們產生了今天的討論：紙質書未來的趨勢，到底是商品屬性占據主導地位——就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內容屬性占據主導地位？

“無論如何，我們都是在不斷前進的，我們還是在討論‘書’，那就可以了。至少，還沒有淪落到讓這場營銷變成‘買帆布袋子送兩冊書’的境地。”他表示。