讓中國(guó)品牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)閃耀，名創(chuàng)優(yōu)品(09896)又一次走在了行業(yè)前沿。 隨著首家全球旗艦店于今年5月在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌，站在了全球聚光燈下。而從該門店開業(yè)首日銷售額突破55萬人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售紀(jì)錄新高，首月銷售額是美國(guó)其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期等角度來看，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)商品也有難以抗拒的“真香”定律。 此次入駐，一度被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國(guó)市場(chǎng)的重要一環(huán)。在順利拓店且銷售超越預(yù)期的背景下，這成為該公司打造全球超級(jí)品牌下的一個(gè)縮影，亦是其秉持全球化戰(zhàn)略出海發(fā)展中所邁出的重要一步。  【資料圖】
今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富明晰了未來的發(fā)展方向：名創(chuàng)優(yōu)品下一個(gè)十年，重點(diǎn)是成為一個(gè)“全球化超級(jí)品牌”，要朝著成世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)邁進(jìn)。而今半年過去，名創(chuàng)優(yōu)品也以自身過硬的基本面和有序推進(jìn)的拓店進(jìn)程，向市場(chǎng)傳遞出強(qiáng)烈的價(jià)值信號(hào)。 8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品披露了2023財(cái)年數(shù)據(jù)，其整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)再創(chuàng)新高，營(yíng)收及盈利雙雙取得歷史性突破。財(cái)報(bào)顯示，該公司2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收114.7億元，第四財(cái)季營(yíng)收32.5億元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)40%。按非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后全年凈利潤(rùn)為18.4億元，其中，第四財(cái)季的凈利潤(rùn)首次超5.7億元，同比增長(zhǎng)156%。 之所以能夠取得如此亮眼的成績(jī)，與名創(chuàng)優(yōu)品全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，全新品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí)關(guān)系緊密，富有想象空間的海外市場(chǎng)亦為名創(chuàng)優(yōu)品未來的業(yè)績(jī)提供源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)能。2023財(cái)年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)11.1億元，同比增加42%，其中，海外直營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收同比增速高達(dá)85%，直營(yíng)市場(chǎng)收入占海外收入比重超過45%，充分驗(yàn)證了全球化戰(zhàn)略的成功和必要性。 在財(cái)報(bào)發(fā)布3天后，“潮起中國(guó) 逐浪全球”中國(guó)品牌全球化發(fā)展媒體溝通會(huì)暨名創(chuàng)優(yōu)品2023媒體開放日在廣州舉行，名創(chuàng)優(yōu)品面向全國(guó)近百家媒體，分享了其打造全球化超級(jí)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展心得，并對(duì)中國(guó)品牌全球化發(fā)展進(jìn)行深入探討。 自今年提出“超級(jí)品牌”目標(biāo)開始，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國(guó)家旗艦店、城市旗艦店三個(gè)層次來打造超級(jí)品牌的店型感知，接連落地“超級(jí)門店”創(chuàng)新樣本。從中不難看出，國(guó)際業(yè)務(wù)將是該公司最為重要的發(fā)力點(diǎn)之一。 財(cái)年內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)全球單季凈增門店277家，刷新歷史單季開店紀(jì)錄，全球門店總數(shù)達(dá)5791家。其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)3604家，海外門店數(shù)為2187家。在海外門店在穩(wěn)健擴(kuò)張的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)堅(jiān)持本土化差異化運(yùn)營(yíng)，打造多個(gè)全球旗艦店，有望強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)著海內(nèi)外核心城市的高勢(shì)能商圈。 溝通會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬分析指出，全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級(jí)品牌的必由之路。“目前，名創(chuàng)優(yōu)品正在引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)，通過大店戰(zhàn)略，為生活潮流產(chǎn)品深入全球消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)建勢(shì)能。”劉曉彬表示，如何兼具全球化和本土化是新消費(fèi)零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品深入洞察本地消費(fèi)市場(chǎng)，以產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷為著力點(diǎn)，跨越全球化與本土化實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。 據(jù)他介紹，產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產(chǎn)品;在運(yùn)營(yíng)上，名創(chuàng)優(yōu)品將深入本地市場(chǎng)進(jìn)行洞察，在門店經(jīng)營(yíng)上突顯當(dāng)?shù)靥厣?營(yíng)銷方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過內(nèi)容中臺(tái)賦能海外社媒營(yíng)銷，激發(fā)用戶共創(chuàng)海量?jī)?nèi)容，同時(shí)拓展與本地KOL的合作，提高名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)話題的曝光度，吸引海外用戶對(duì)于品牌的關(guān)注。 恰如葉國(guó)富多年來對(duì)該企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位：背靠中國(guó)的高效供應(yīng)鏈以及過去10年積累的設(shè)計(jì)能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價(jià)格良心的各類產(chǎn)品，以良心價(jià)格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價(jià)值定位在全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費(fèi)持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營(yíng)助力超級(jí)品牌打造，為中國(guó)品牌的全球化提供實(shí)踐范本。 短期看，名創(chuàng)優(yōu)品用高速成長(zhǎng)的營(yíng)收、較強(qiáng)的盈利能力、充裕的現(xiàn)金流等財(cái)報(bào)亮點(diǎn)自證了公司的投資價(jià)值。長(zhǎng)期看，豐富的IP池、加速擴(kuò)張的海外業(yè)務(wù)、強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)無疑將促使其在行業(yè)中越走越遠(yuǎn)，業(yè)績(jī)更上一層樓，長(zhǎng)期價(jià)值可期。 |
