一、遙遙領先
憑借著多年來的發展基礎，巴西成為拉美電商市場的領跑者。與此同時，電商平臺之間的競爭故事正不斷展開。
【資料圖】
根據巴西零售與消費者協會（SBVC）的數據顯示，在2022年，美客多、Americanas、Magazine?Luiza、Via和亞馬遜等電商巨頭在巴西的收入共達到2034億雷亞爾，這一數據占巴西電商銷售總額的78%。
（收入占比78%，圖源：ecommerce Brasil）
巨頭齊聚發力下，巴西電商銷售額也飛速增長。其中，美客多的收入份額占比最大，其以805億雷亞爾雄踞榜首位置。排名第2的是Americanas，為443億雷亞爾；Magazine Luiza則以205億雷亞爾位居第3；其后便是Via（205億雷亞爾）、亞馬遜（146億雷亞爾）。
從這項數據可以得知，美客多的收入幾乎達到第2名的兩倍。并且，在全球多個市場都頻頻霸榜的電商巨頭亞馬遜也難以與之匹敵，甚至連排名都未進前3。這就意味著，美客多在巴西電商市場是當之無愧的王者。
事實上，美客多在巴西電商市場的多項數據都相當亮眼。從平臺訪問量來看，美客多已經連續多月占據訪問量排行榜首位；從平臺活躍用戶來看，美客多在今年第一季度便已突破1億大關，表現著實驚人。
（巴西6月訪問量榜單，圖源：conversion）
可以說，在美客多巨大市場體量的基礎上，其他電商平臺若想從中突破非常困難。
二、爭相開拓
然而，作為全球電商市場中不可多得的藍海，許多電商平臺并不會放過巴西這塊寶地。
以亞馬遜為例，其過去兩年在巴西進行了多項投資，以此來擴大市場份額。比如將配送中心數量從1個增加到12個，倉庫面積也不斷增加。今年7月，亞馬遜還宣布將延長與巴西阿蘇爾航空公司的合同，繼續讓部分地區的消費者享受到一日達服務。
（亞馬遜延長合同，圖源：techlogistica）
以客戶為中心的高效送貨服務使亞馬遜俘獲了相當一部分消費者的心。在此前開展的一項名為“購買意愿和首選”的調查中顯示，有19%的巴西消費者在網購時將亞馬遜作為首選電商平臺，這也是亞馬遜連續第三次位居榜首。
除了亞馬遜外，像Shopee、SHEIN等巨頭也紛紛大展身手，加快當地本土化進程。例如，Shopee近些年一直致力于改善賣家的銷售環境，幫助他們順利賣貨。與此同時，Shopee還高舉物流建設的大旗，完善基礎設施建設。
在多重努力下，Shopee本土化發展策略大獲成功，目前其已經擁有超過300萬巴西賣家。另外，SHEIN充分發揮自身優勢，在巴西時尚領域闖出了一片天。
一方面，SHEIN在圣保羅開設首個辦事處，并在薩爾瓦多開設快閃店，大力發展線下業務；另一方面，其還在巴西推出首個本地生產系列產品，加速建設巴西本地供應鏈。
（設立辦事處，圖源：BM&CNEWS）
不難看出，盡管美客多在巴西市場的地位難以撼動，但目前仍有越來越多的平臺和賣家爭相涌入。從某種程度上來說，這佐證了巴西電商市場的前景大好，還未入局的賣家可以將其納入考慮范圍內。
